Atractivitatea poate afecta influencerii din fitness. „Sexul vinde” a fost un motto clasic în marketing timp de decenii. Iar cercetările despre comportamentul consumatorilor au confirmat deseori acest lucru: modelele atrăgătoare captează atenția, cresc rata de click și fac produsele să pară mai dorite. Totuși, un studiu recent arată că, în lumea digitală dominată de influenceri (lideri de opinie cu urmăritori loiali), a fi prea atrăgător poate avea efectul invers, mai ales în domeniul fitnessului.
Autorii numesc acest fenomen „efectul de recul al frumuseții” (beauty backfire effect) și l-au testat printr-o serie de experimente de laborator. Participanților li s-au arătat postări fictive de pe Instagram ale unor influenceri de fitness, identice din toate punctele de vedere, cu excepția unuia: gradul de atractivitate al influencerului, evaluat anterior de observatori independenți.
Rezultatul a fost clar: atractivitatea poate afecta influencerii din fitness. Influencerii extrem de atrăgători au primit mai puține aprecieri și urmăritori decât cei considerați moderat atrăgători. Explicația? Publicul i-a perceput drept mai greu de asociat cu sine.
Atractivitatea poate afecta influencerii din fitness. Care este situația în alte domenii?
Într-unul dintre studii, participanții care au văzut un influencer foarte atrăgător au raportat o scădere a stimei de sine,
» Citește continuarea pe pagina autorului
