Brandul unei companii se evidențiază prin doua tipuri de atribute: tangibile (identitatea vizibilă, prezentarea fizică, slogan, tag-uri, design și sunete) și intangibile (personalitate, valori, principii, credibilitate, relevanță și poziționare pe piață). Culoarea brandului se dovedește în cazul unora dintre afaceri mult mai valoroasă decât toate celelalte elemente. De exemplu, roșul logo-ului Coca Cola este inconfundabil pentru orice consumator de băuturi carbogazoase, așa cum este galbenul logo-ului McDonalds pentru consumatorii de fast-food.
Pentru jucătorii iGaming, culoarea galbenă este relevantă atunci când joacă pe platforma Slotoro casino, un portal international cu licență, care acceptă și jucători din România. Unele companii, precum Nike și Adidas, au reușit să-și asocieze brandul cu mai multe culori (negru, alb, roșu), respectiv trei dungi albe pe fond negru sau trei dungi negre pe fond alb. Chiar și culorile vibrante, precum magenta, au parte de succes, dovada fiind reprezentată de Telekom (T-Mobile).
Culoarea joacă un rol esențial în evidențierea brandurilor, iar utilizarea anumitor culori în logo-urile afacerilor le oferă un avantaj competitiv în domeniul de activitate. Alegerea culorii pentru o afacere nu este aleatorie, ci se bazează pe psihologia culorilor și a modului în care îi influențează pe consumatori. Fiecare culoare este asociată unei emoții, având un impact semnificativ asupra percepția consumatorului față de calitatea unui produs, serviciu sau companie. Prezentul articol analizează influența culorilor în brandingul digital.
De ce sunt folosite culorile în brandingul digital?
Impactul culorilor asupra consumatorilor este esențial în creșterea recunoașterii brandului, în extinderea pieței de consum și în creșterea încasărilor companiei. Lista de mai joc conține principalele aspecte care influențează consumatorii, precum:
- Stimulează sentimentele legate de brand – culorile sunt declanșatori emoționali pentru consumator, aceștia asociindu-le cu imaginea produsului sau serviciului oferit de companie;
- Influențează percepția asupra calității produsulu sau serviciului – culorile folosite de brand pentru asocierea produselor și serviciilor cu imaginea companiei reprezintă un indicator a ceea ce dorește brandul să-i transmită clientului;
- Creează o imagine puternică a brandului – identitatea vizuală este un element de bază în strategia de consolidare a unei companii, recunoașterea brandului fiind posibilă prin intermediul culorilor;
- Influențează decizia de cumpărare – culorile stimulează apetitul pentru cumpărături al consumatorilor, fiind un factor determinant în decizia de cumpărare;
- Impactează comportamentul consumatorului pe termen lung – culoarea îl influențează comportamental pe client, de la stimularea dorinței de cumpărare și până la crearea unui sentiment de încredere în brand.
Companiile se folosesc de psihologia culorilor pentru a stârni emoțiile consumatorilor, dar și pentru a-și crea o identitate care să-i ofere un avantaj competitiv pe o piață din ce în ce mai aglomerată.
Cum obțin avantaje brandurile din utilizarea psihologiei culorilor?
Avantajele utilizării culorilor pentru promovarea brandului se obțin doar printr-o corectă aplicare a strategiei a psihologiei culorilor. Lista următoare conține pașii necesari pentru a obține succesul în afaceri optând pentru culoarea potrivită pentru companie:
- Asociază corect culoarea pentru a reflecta personalitatea brandului – alocarea corectă a culorii pentru a reflecta personalitatea și valorile brandului reprezintă primul pas către succes;
- Ține cont de poziționarea pe piață a brandului la alocarea culorii – culoarea asociată corespunzător îl ghidează pe consumator în perceperea corectă a brandului;
- Analizează publicul-țintă al afacerii – studierea preferințelor potențialilor consumatori, a culturii acestora, precum și a altor elemente strâns legate de clienți ajută la alegerea corectă a culorii pentru brand;
- Utilizează culori în contrast – designul bazat pe culori în contrast contribuie la creșterea nivelului de atractivitate vizuală în rândul consumatorilor;
- Folosește constant culorile pentru promovarea pe toate canalele – culoarea selectată va fi utilizată pe toate canalele de promovare a afacerii (site, canale de social media, materiale de marketing, etc) pentru a contribui la consolidarea recunoașterii brandului pe piață;
- Prioritizeaza accesibilitatea culorilor în rândul consumatorilor – ține cont și de categoriile de clienți cu nevoi speciale pentru a obține succes (de exemplu, este evitat o combinație de tip roșu cu verde pentru elementele esențiale ale logo-ului);
- Testează impactul culorilor în rândul publicului-țintă – selectează culorile care au primit un feedback solid din partea audienței și care generează o rată de conversie bună.
Strategia de alegere a unei culori va fi adaptată pe baza feedback-ului consumatorilor și a datelor colectate pentru a obține rezultatele dorite.
Care este efectul psihologic al culorilor în brandingul digital?
Succesul brandurilor prin asocierea unei culori este evidențiată de companii precum Coca-Cola McDonalds, Meta, PayPal, Netflix, T-Mobile, Apple, Nike, Hallmark sau Chanel. Cele mai relevante culori sunt următoarele:
- Roșu – exprimă pasiune, energie și stimulează apetitul consumatorului;
- Albastru – exprimă siguranță, fidelitate și încredere;
- Alb – reprezintă simplitate și puritate;
- Verde – reprezintă armonie, natură, prospețime și bunăstare;
- Galben – reprezintă creativitate, optimism, căldură și speranță;
- Violet – exprimă mister, opulență și lux;
- Negru – reprezintă putere, rafinament și modernitate.
Aplicarea corectă a strategiei culorilor contribuie la evidențierea brandului pe piață, afacerea obținând un avantaj competitiv solid, ceea ce ajută la creșterea recunoașterii brandului și la asigurarea succesului pe termen lung.