Pe 29 iunie 2018 Grupul Kindred a anuntat incheierea unui acord de parteneriat in valoare de 1,8 miliarde coroane suedeze (172,9 milioane de euro/200 milioane de dolari) cu Svensk Elitfotboll, organizatia care reprezinta cele 32 de echipe din primele doua ligi de fotbal din Suedia, Allsvenskan si Superettan.
In baza acestui acord, brandul Unibet Casino al Grupului Kindred va deveni principalul sponsor al celor doua ligi majore de fotbal din Suedia. Aceasta se intinde pe 6 ani si va intra in vigoare de la 1 ianuarie 2020. Acordul prevede alocarea de catre Unibet si Kindred a cate 150 milioane de coroane in fiecare an: 100 de milioane vor fi distribuite echipelor, 25 de milioane vor merge catre dezvoltarea sectorului juvenil, 20 de milioane vor fi alocate cluburilor pe baza dorintelor clientilor Unibet, iar 5 milioane catre participarile in competitiile europene.
,,Suntem foarte mandri ca am făcut acest acord istoric cu Svensk Elitfotboll. Acordul include un angajament semnificativ pe termen lung pentru sporturile suedeze, o oportunitate pentru care am luptat în ultimii 20 de ani…Noua licenta de joc va face posibil ca sporturile suedeze sa obtina o valoare de piata pentru parteneriatele lor, ceea ce este pozitiv pentru cluburi, asociatii si, bineinteles, pentru sportivi….Noul nostru acord cu Svensk Elitfotboll va oferi asociatiei un venit substantial mai mare, comparativ cu relatiile de parteneriat anterioare”, a declarat Dersim Sylwan, directorul sucursalei suedeze a Kindred Group.
Acordul a devenit posibil in urma schimbarii legislatiei suedeze in ceea ce priveste monopolul privind jocurile de noroc si a publicitatii acestora. Cu scorul de 282 voturi la 19, Parlamentul Suediei a votat noua lege care reglementeaza licentierea operatorilor, cooperarea internationala, Jocurile de noroc responsabile, supravegherea si taxele. Procesul de licentiere va incepe la 1 august 2018. Operatorii vor trebui sa plateasca o taxa de 39.000 de euro sau 46.000 de dolari, cei care doresc sa ofere atat jocuri de noroc cat si pariuri sportive urmand sa plateasca o taxa majorata de 68.000 de euro sau 78.000 de dolari. Noile reguli din gambling-ul suedez vor intra in vigoare, incepand cu data de 1 septembrie 2018.
Contractul de sponsorizare al fotbalului suedez se inscrie in politica de sustinere a sportului pe care grupul o promoveaza in cadrul politicilor de responsabilitate sociala. De altfel in acest an, Unibet a semnat un parteneriat de pariuri cu clubul francez Paris Saint Germain, detinut de miliardarul Nasser Al-Khelaifi.
Unibet sponsorizeaza Aston Villa Football Club. Operatorul a inceput colaborarea cu acest club la debutul campionatului 2017 – 2018. Clubul din al doilea oras ca marime din Anglia are o veche traditie, fiind membru fondator al Football League in 1888 si Premier League in 1992, campionatele de fotbal ale Angliei. Fotbalistii din Birmingham au ratat promovarea in Premier League la finalul acestui sezon dupa ce au pierdut barajul cu Fulham (0-1).
Operatorul este, de asemenea, sponsor oficial al Warwickshire County Cricket Club, sponsor al Premier League of Darts si al altor competitii de darts si partener oficial de pariuri pentru festivalul de curse de cai Investec Derby, eveniment ce se desfasoara incepand cu 1780. Tot brandul Unibet sponsorizeaza si Road to Cheltenham , o serie de curse care culmineaza cu Unibet Champion Hurdle si Cupa Unibet Irish.
In Romania Grupul Kindred detine brandul Unibet, cel mai de succes operator in domeniul pariurilor sportive online si Vlad Cazino, un cazinou online dedicat, cu specific romanesc.