Spune-mi ce influencer urmărești, ca să-ți spun cine ești – această zicală descrie perfect relația dintre noi și influencerii preferați. Personajele din online ne permit să le fim alături în cele mai intime dintre momente, iar noi le dăm la schimb încrederea noastră, având senzația că ne-au câștigat-o. Formând o prietenie unilaterală, îngăduim influencerilor să ne promoveze produse, înțelegând că așa funcționează „meseria” lor, și crezând cu tărie că știm să identificăm dacă ceva este „reclamă” sau nu.
Pe măsură ce am început să pronunțăm cu mai multă seriozitate, și mai puțină ironie, cuvântul influencer, tehnicile noilor vedete au devenit mai subtile, transformând ceea ce era o proto-profesie, în artă. Așa am ajuns să vorbim de influenceri de diferite forme și dimensiuni, de departe cei mai încântători fiind micro-influencerii – utilizatori cu comunități mici, dar foarte dedicate.
În zilele noastre, există influenceri care să acopere o gamă largă de conținut: preoți, doctori, avocați, sau pur și simplu, fără a fi încă incluși în nomenclatorul de meserii, tiktokeri. Influencerul contemporan abordează tot mai des teme sociale și politice, promovând „valori”. O idee are un ecou mai mare decât un produs asupra publicului,
» Citește continuarea pe pagina autorului