Publicitatea este cunoscută de mult timp pentru faptul că prezintă o realitate virtuală a vieții, determinând unele persoane să aștepte mai mult de la viață decât este practic. Aceasta este alimentată de imagini idilice și povestiri, printre alte tehnici, cum ar fi accentul pus pe materialism. Dar publicitatea scade fericirea sau o amplifică?
Ca rezultat, criticii publicității susțin că aceasta creează așteptări nerealiste în rândul consumatorilor, ceea ce contribuie la dezamăgiri în ceea ce privește satisfacția generală a vieții. Pe de altă parte, alții spun că publicitatea îmbunătățește satisfacția vieții prin oferirea de informații valoroase consumatorilor, pe care aceștia le pot folosi pentru a-și îmbunătăți viața. Așadar, publicitatea scade fericirea sau o amplifică?
Aceste probleme au stat la baza unor întrebări în cadrul unei cercetări revoluționare, care reprezintă o examinare cuprinzătoare rară a relației dintre satisfacția vieții consumatorilor și publicitate.
Cercetarea este publicată în revista Marketing Science.
Autorii studiului sunt Michael Wiles, de la Universitatea de Stat din Arizona, Saeed Janani, de la Universitatea din Denver, Darima Fotheringham, de la Universitatea Tehnologică din Texas, și Chadwick Miller, de la Universitatea de Stat din Washington,
» Citește continuarea pe pagina autorului